她为何遭时尚圈「嫌弃」

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她为何遭时尚圈「嫌弃」

原创： 剁手公主 剁手公主 2020-05-10

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Hi，姐妹们早上好~

最近DIOR官宣吴谨言成为DIOR肌活蕴能形象大使。

一点都不意外。

自从DIOR选择了Angelababy和赵丽颖当品牌大使之后，就开始了批发大使之路（这只是一部分）。

晚晚也有一个大使头衔。

但是大使没什么含金量，大家也都知道。

广泛流传的代言的鄙视链是这样的：

代言人>品牌大使>品牌挚友/好友

全球>亚太区>大中华区>中国区

全线>几条产品线>某个指定系列＞某产品

成衣（服装类奢侈品）>包包>配饰>美容

最复杂的其实是第一条链。

代言人和品牌大使对应的英文都是ambassador，有些品牌大使≈代言人，就看品牌的定义了。

但是势利的迪奥分得可清楚了。

在DIOR的微博搜“代言人”，全都是国际超模或者影后，“大使”全都是中国限定。

要搞清楚代言头衔分量怎么样，按照上面的鄙视链，然后排列组合，再算上各个品牌玩的文字游戏，非常复杂。

饭圈攀比才看分量，重要的是选择他们的原因，今天我们就来聊聊，大牌是如何选代言人的。

01 人气变现

现在消费主力军为年轻一代，几乎所有品牌都要攻下年轻群体。

LV的创意总监Kim Jones曾说：“年轻顾客至关重要，特别是在中国，对我们而言，如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。”

在代言人的选择上，也要迎合年轻人的喜好。

他们会做市场调查，研究当下的年轻人喜欢哪位明星，许光汉红了没多久就有CK的代言。

像有一些刚红起来，品牌不确定这些明星未来会不会有风险，但又想要吸引明星的粉丝，就先给个拍个广告或者品牌挚友意思一下，合作期非常短。

说起杰尼亚，大家可能都不太知道，以往的主要客户群体是成年男性。

于是杰尼亚找来陈伟霆和吴世勋来打开年轻市场。

不同的产品都能有对应的代言人，可以吸引不同消费群体，能多挣一点是一点。

晚晚能有DIOR香氛大使也是这个原因，她的粉丝回受她影响追求更有品质的生活，所以也有带货能力。

况且美容家居快消一类产品，选合作伙伴是不需要那么谨慎的，能带货就行了。

许佳琪在没有参加青你的时候，就已经是植村秀的品牌挚友了。

有些品牌的代言天团，很多是中国特供，从品牌在国内外的宣传就能看出来。

范冰冰从10年开始，多次前往巴黎看LV大秀，最后拿下了Alma贝壳包品牌大使。

（那时候拿个代言太难了）

然而，除大陆地区外，其他地区的海报那个位置都是小KK，说明这就是地区限定大使。

要是在外网上提到这位明星时用的是ambassador，就能认为是官方认证的品牌代言人，而非中国限定。

刘雯虽然是腕表的大使，出现在官博外网社交平台的时候，是有ambassador这个词的，Jennie也是。

而拿到中国区最高title的Angelababy，在DIOR外网官博上没有名分。

02 时尚表现力

大牌想要割韭菜吸引年轻消费群体的意图大家都明白。

有一些代言人选择还有很大的争议，蔡徐坤还在被模仿打篮球的时候，他成为了PRADA的全球代言人。

有人表示抗议，缪姨笑着回答说：“很高兴更多年轻人认识了PRADA。”

PRADA也不傻啊，人家打着复制BURBERRY传奇的算盘呢。

BURBERRY其实很早就打年轻牌，十年前赫敏红遍全球的时候就是他家代言人，贝克汉姆的二儿子拍他家广告才多少岁呀。

可是这仍然拯救不了BURBERRY的颓势，看看2016年那个可怜的增长率。

吴亦凡成为首位华人代言人之后，BURBERRY新一季度的财报很好看，同比增长了22%。

他那时候人气高固然是一方面，他的时尚表现力极好，连雨衣都能穿出高定的范儿，自己就能当模特拍产品图走秀了。

后来的两位新代言人赵薇和周冬雨的影响力都不如他。

吴亦凡合约期满，无缝对接LV全球代言，当时形容这事情的词是“空降”。

LV首次官宣代言人，吴亦凡是全球第一个LV代言人。

LV的创意总监还在外网为他的歌宣传。

吴亦凡手里还有个宝格丽的全球代言，这是真时尚宠儿了。

而被吐槽的蔡徐坤，有这么高的人气，外形条件、时尚表现力也很突出，他具备吴亦凡一样的硬件。

女明星里面，凭借时尚表现力拿下代言的，不得不提倪妮。

她身材完美，该瘦的瘦该胖的胖，穿什么都好看，私服品味也很好。

她担任眼镜形象大使的时候的广告，可是全球投放的。

前段时间看到GUCCI官微提到她是品牌代言人。

现在她的广告也是全球投放，私服也常常能看到GUCCI。

03 品牌化身

同样是GUCCI代言人，倪妮的待遇虽然不错，但是不如李宇春。

李宇春是全球代言人，因为还有一个指标，那就是代言人和品牌形象是否符合。

倪妮的时尚表现力不错，但是和GUCCI的品牌形象不是很契合，GUCCI竭力营造的是“雌雄莫辨”的氛围，倪妮显然不符合。

而李宇春更能准确传达出品牌的风格和理念。

这也不难理解为什么身为带货女王的杨幂为什么不受品牌青睐了。

早年一直再向DIOR示好，为他家站台。

由于证件弄丢没办法出席活动，身段柔软地发微博道歉。

她还兢兢业业为GUCCI带了那么久的货，依然没结果。

因为她这么多年仍坚持“少女幂”人设，个人风格和各个大牌都不符合，而且身材和体态都不是时尚圈偏爱的那一类。

另外还有她带货群体和大牌的目标客户不重合，品牌也怕山寨杨幂同款影响品牌声誉。

其实大众对于代言人和品牌风格是否契合也是很敏感的，要是连大众都觉得这代言人不太对吧，那无疑是自砸招牌。

以前发生过抵制代言人的事件。

李玟被香奈儿选定为代言人，香港的名媛贵妇联合向CHANEL示威，品牌无奈之下只能解除合作，李玟仅仅当了5个月的代言人，以后在讲CHANEL代言人的时候，都没有带上她。

17年官宣两位中国区品牌大使之后，他家在很多人眼里就变low了。

后续批发大使，全身都写着快来买，这一系列操作，真的给人一种是阿依莲的感觉。

这马鞍包广告也拍得一点大牌的范儿都没了。

大牌代言，不过就是利用明星们的人气来赚更多的钱。

而明星们热衷于争代言，也是要借此来提高自己的逼格。

想要名利双收，不管品牌还是明星，实力都要硬，双方也要有匹配度。

若是天天靠无聊的衣服热搜轰炸，品牌没有做好自己本职，明星也整天不务正业，只鼓吹大牌有多高级，最后精神上受污染的还是我们。

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